Borboleta est situé dans la région du sud-est du Brésil entre mer et montagne. Le pêcheur et fondateur de marque Borboleta, Zezito Abdalla, se lance dans les années 1980, d'abord dans la production de cuillères pour la pêche à la truite puis il développe des leurres pour la pêche ne mer, notamment pour la pêche du thon.